Abuse Is Not Love di Ysl Beauty lancia la campagna Don’t Call It Love

Abuse Is Not Love di Ysl Beauty lancia la campagna Don’t Call It Love. In occasione della Giornata Internazionale della Donna, YSL Beauty presenta Don’t Call It Love, una nuova campagna globale del programma Abuse Is Not Love. Con questa iniziativa, YSL Beauty racconta una storia di apparente idillio parigino dove i segnali di abuso sono nascosti in bella vista, con l’obiettivo di sensibilizzare sulla violenza domestica. Il brand invita tutti a riflettere su come contribuire a rappresentazioni più sane dell’amore e a costruire narrazioni che non perpetuino dinamiche tossiche nelle relazioni. La violenza nelle relazioni intime (IPV) è la più diffusa forma di violenza contro le donne, colpendo circa 736 milioni di donne e ragazze in tutto il mondo. Ancora troppo spesso, comportamenti abusivi vengono erroneamente giustificati come atti d’amore. Sorprendentemente, una donna su tre sperimenta violenza da parte del proprio partner durante la vita, con i giovani particolarmente a rischio. Dal lancio del programma Abuse Is Not Love nel 2020, YSL Beauty si è impegnata a cambiare questa realtà. Con oltre 5,2 milioni di euro donati a ONG locali e più di 1,3 milioni di persone formate o supportate in oltre 25 mercati, il programma ha fatto grandi passi avanti nell’educazione dei giovani e nel rafforzamento delle organizzazioni di base su scala globale.

Attraverso questa nuova campagna, YSL Beauty sovverte i codici della classica, stereotipata pubblicità delle fragranze di lusso. Dipingendo quello che sembra un idilliaco ed elegante romanzo parigino, la campagna mostra una serie di scene curate nei minimi dettagli – un party glamour, una romantica passeggiata e momenti intimi. Lei – una bella giovane donna sicura di sé e affascinante e lui – un uomo misterioso e carismatico. La prima impressione è una coppia elegante e magnetica. Ma con il progredire della storia, un sottile senso di disagio emerge. Segnali di abuso, inizialmente impercettibili, affiorano nei gesti e nei comportamenti delle scene romantiche. Lo spot si interrompe bruscamente, ponendo una domanda potente: “Hai notato i segnali di abuso in questo film?” Il video poi si riavvolge, evidenziando i segnali di abuso nascosti in ogni scena. La campagna attiva educatamente a guardare da vicino i comportamenti che sembrano normali nelle relazioni ma che sono campanelli d’allarme di violenza fisica, sessuale o emotiva. Il film propone risorse e incoraggia gli spettatori a cercare supporto se necessario. Attraverso la decostruzione delle relazioni tossiche romanticizzate, Don’t Call It Love si propone di stimolare conversazioni significative, spezzare il ciclo dell’abuso e promuovere un cambiamento strutturale all’interno dell’industria beauty e oltre. È un invito a sviluppare una maggiore consapevolezza, assumersi responsabilità e adottare approcci di storytelling più autentici e d’impatto.

La violenza può assumere molteplici forme — fisica, sessuale, psicologica o finanziaria — ma i segnali d’allarme spesso si somigliano. Intrusione nella privacy, gelosia, isolamento, ricatti  intimidazioni sono solo alcuni dei nove segnali principali di abuso. Se tutti fossimo consapevoli di questi indicatori, sarebbe più facile intervenire e fermare il ciclo di violenza. Attraverso la collaborazione con organizzazioni radicate nel territorio, Abuse Is Not Love amplifica campagne di sensibilizzazione su larga scala, con l’obiettivo di educare e aiutare a riconoscere i segnali chiave associati alla violenza nelle relazioni intime (IPV). Per prevenire l’escalation della violenza, YSL Beauty utilizza la propria voce per rompere lo stigma e offre ai sopravvissuti una piattaforma per condividere le loro esperienze. Diffondendo consapevolezza negli spazi pubblici, il programma Abuse Is Not Love garantisce che informazioni vitali sui segnali di abuso siano accessibili a chi ne ha bisogno, sia che cerchi supporto sia che voglia offrirlo.

La rappresentazione mediatica delle relazioni tossiche spesso minimizza o addirittura glorifica comportamenti abusivi, influenzando negativamente la percezione delle relazioni sane, soprattutto tra i più giovani. Dal lancio di Abuse Is Not Love, YSL Beauty si è impegnata a educare le nuove generazioni a riconoscere i segnali di abuso, responsabilizzandole nella costruzione di relazioni sane e nella prevenzione della Intimate Partner Violence (IPV). Con questa nuova campagna, il brand invita l’industria beauty e i media a collaborare per promuovere modelli relazionali più consapevoli e sani. L’obiettivo: spezzare il ciclo della violenza, smantellare gli stereotipi dannosi che perpetuano l’IPV e sostituirli con nuove norme che incoraggino relazioni sane e rispettose. Don’t Call It Love segna un momento cruciale nell’impegno di YSL Beauty contro l’IPV, sottolineando la volontà del brand di responsabilizzare individui e comunità in tutto il mondo affinché riconoscano, affrontino e prevengano la violenza nelle relazioni intime. Il progetto punta anche a eliminare lo stigma che circonda il tema, orientando il pubblico verso i programmi formativi del brand e le risorse messe a disposizione dalle sue NGO partner. La nuova campagna Abuse Is Not Love non è solo un film: è una call to action globale per riscrivere la narrativa sulle relazioni e smettere di romanticizzare l’abuso. Perché l’abuso non sarà mai amore. E YSL Beauty si impegna a combattere la violenza nelle relazioni intime.

Il team creativo della campagna comprende: Léa Ceheivi — regista francese pluripremiata, nota per le sue collaborazioni con marchi di lusso e artisti musicali come Justice; Nicolas Loir — direttore della fotografia acclamato, noto per il suo lavoro nel settore musicale come con Blaze e brand di lusso; e Dr. Sara Kuburic — Consulente principale della campagna, psicoterapeuta di fama mondiale, conosciuta come Millenial Therapist. La campagna è stata sviluppata e prodotta in collaborazione con ONG partner di lunga data come En Avant Toute(s) e It’s On Us, e con esperti come la Dott.ssa Beth Livingston, ricercatrice nel campo delle relazioni di genere.

“In YSL Beauty crediamo nel potere della bellezza per generare un cambiamento positivo. Abuse Is Not Love rappresenta il nostro impegno verso questa causa. La campagna è un appello globale ad agire, riconoscendo i segnali di abuso. Comprendere che spesso si manifesta attraverso segnali sottili e che può assumere molte forme è essenziale per la prevenzione. In occasione della Giornata Internazionale della Donna, non stiamo solo lanciando una nuova campagna, ma stiamo rafforzando il nostro impegno” dichiara Stephan BEZY, International Manager di YSL Beauty.

“In quanto brand internazionale leader nel settore beauty, abbiamo la responsabilità non solo di riflettere la cultura, ma anche di plasmarla attivamente. Con Abuse Is Not Love, vogliamo sfidare le narrazioni dannose, aumentare la consapevolezza e contrastare i pregiudizi sulle relazioni abusive. Il nostro obiettivo è creare un effetto domino che vada oltre le classiche campagne pubblicitarie, generando un cambiamento concreto su scala globale” afferma Manon ERGIN, Global Communications and Image Director di YSL Beauty.

“L’impegno di YSL Beauty nella prevenzione della Intimate Partner Violence (IPV) va ben oltre le tipiche collaborazioni tra brand e ONG. Dal 2020, il loro supporto è stato fondamentale per ampliare il nostro lavoro sul campo e migliorare i nostri servizi di supporto, incluso il nostro servizio di chat vitale. Apprezziamo il loro impegno verso azioni concrete che riflettano un approccio olistico e un sistema di valori condiviso nella lotta contro l’IPV. La loro dedizione non si limita al semplice finanziamento; la nostra consulenza con YSL Beauty su questa nuova campagna ne è un chiaro esempio. Credo che questa iniziativa abbia davvero il potenziale di raggiungere milioni di persone e fare la differenza nella vita di chi è colpito dall’IPV. È una dimostrazione del valore della collaborazione e dell’importanza di lavorare insieme per costruire un futuro libero dalla violenza” racconta Ynaée BENABEN, CEO di En Avant Toute(s), ONG partner di Abuse Is Not Love in Francia.

“La violenza nelle relazioni intime è spesso fraintesa, minimizzata o del tutto ignorata. Don’t Call It Love affronta questa sfida mettendo in luce i modi sottili e insidiosi con cui l’abuso si insinua, utilizzando immagini e situazioni che risuonano profondamente. La campagna denuncia come i media abbiano confuso i confini tra amore e abuso, rivelando le devastanti realtà che ci hanno insegnato a romanticizzare. Come psicoterapeuta, scrittrice e consulente, so quanto sia necessario avviare conversazioni che rompano narrazioni tossiche e restituiscano potere alle vittime—ed è esattamente ciò che questa campagna fa. Essendo coinvolta fin dall’inizio, ho visto in prima persona l’impegno autentico di YSL Beauty nel creare un messaggio significativo e d’impatto. Questo progetto non si limita a sensibilizzare; ha il potere di generare un vero cambiamento globale” dichiara Dr. Sara KUBURIC, consulente capo della campagna e psicoterapeuta

Per saperne di più su Abuse Is Not Love, o se tu o qualcuno che conosci sta vivendo una situazione di abuso e necessita di supporto immediato, consulta l’elenco dei centri antiviolenza al seguente link.