Con un comunicato stampa apparso sul sito ufficiale della compagnia The Estée Lauder Companies ha annunciato di aver acquisito una quota di minoranza della compagnia Deciem, The Abnormal Beauty Company. Fondata nel 2013 in Canada, da Nicola Kilner e Brandon Truaxe, Deciem ha una struttura verticale, il che significa che segue il processo di un prodotto dall’ideazione, allo studio di fattibilità, fino alla produzione e commercializzazione, il che garantisce un approccio molto puntuale e veloce a quelle che sono le richieste del mercato, specialmente per quanto riguarda i trend emergenti distinguendosi nella creazione di marchi e prodotti innovativi e di qualità. La compagnia ha finora lanciato sul mercato dieci marchi, che spaziano dallo skincare alla cura dei capelli, che sono venduti con una strategia multicanale essenziale in Nord America ed Europa. In una nota, Fabrizio Freda, ceo di The Estée Lauder Companies, commenta: “In soli 4 anni, Nicola e Brandon hanno creato in Deciem una fucina di innovazione e crescita. Attraverso questo modello hanno prodotto alcuni dei più innovati brand apparsi sul mercato, conquistandosi la passione e la fiducia di innumerevoli consumatori in tutto il mondo. Non vediamo l’ora di supportarli in un’ulteriore crescita”.
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