Parte dal nuovo claim, Live the London Look, la rinnovata brand identity di Rimmel London. Una call-to-action, che prende il posto di Get the London Look, progettata per entrare in sintonia con i Millennials. Contestualmente Rimmel ha creato una nuova firma, la cornice a doppia L. La nuova identità del brand è anticipata via social media e l’attività digitale prevede il coinvolgimento delle ambasciatrici trendsetter del brand – Cara Delevingne e Rita Ora – che inviteranno i make-up addict a condividere i loro scatti all’interno della doppia L. Il brand ha in atto ulteriori collaborazioni con altri beauty influencer. Queste partnership includono: la makeup artist e modella Portia Ferrari, la modella e stella emergente Maddi Waterhouse, la modella Cora Corré nipote di Vivienne Westwood e il giovane e sensazionale blogger Lewys Ball. Il nuovo progetto è lanciato con un video digitale che celebra la diversità e la libera espressione della personalità.
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