Shiseido ha sviluppato Optune, un nuovo sistema per la cura della pelle, che offre il massimo in termini di personalizzazione unendo la tecnologia digitale alla cosmesi. Il sistema comprende un dispositivo in grado di misurare lo stato della pelle, attraverso una App, valutare i dati ambientali e, di conseguenza, individuare la migliore combinazione di siero e idratante. La versione beta di Optune sarà allestita per una vendita di prova in Giappone a partire dalla primavera del 2018.
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