Secondo la ricerca Global 500 2018 di Brand Finance, Amazon è il marchio dal maggior valore economico al mondo, davanti ad Apple e Google. Il gigante dell’e-commerce ha incrementato in un anno il proprio valore del 42% per un totale di 150.8 miliardi di dollari. Al secondo posto della classifica Apple con un valore di 146,3 miliardi di dollari e alla terza Google con 120,9 miliardi di dollari (+10%). Disney, invece, è il brand più forte del mondo con un BSI (Brand Strenght Index) di 92,3, rispetto a 91,3 dello scorso anno. Tra gli italiani, il primo posto spetta a Tim, seguito Gucci, Gruppo Generali, Poste, Gruppo Intesa San Paolo ed Enel.
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