Lancôme inaugura Le Domaine de la Rose. Si tratta di un sito di orticoltura ecologica di 4 ettari, pensato con un approccio agricolo e architettonico globale. La proprietà offre al pubblico l’opportunità unica di conoscere gli impegni concreti del marchio in materia di biodiversità – in particolare per quanto riguarda la rosa – attraverso eventi e sessioni di formazione focalizzate sulle piante da profumo previste per il 2023. Il marchio ha acquistato la proprietà nel 2020, non solo per coltivare il suo ingrediente caratteristico – la rosa – e altre piante da profumo, ma anche per dar vita a un santuario della biodiversità che consenta di proteggere il patrimonio e le risorse naturali della terra. “La rosa ha sempre rivestito grande importanza per Lancôme. Siamo felici e orgogliosi di questo acquisto, che rafforza la nostra presenza a Grasse, culla mondiale della profumeria. Il marchio, già presente nella regione, in particolare attraverso lo sfruttamento significativo di un campo di rose a Valensole per le gamme di trattamento della pelle, continuerà a coltivare le rose di sua proprietà nell’ambito del suo approccio di approvvigionamento responsabile e tracciabile. La nostra aspirazione era di restaurare la proprietà nel rispetto della sua vocazione agricola e dell’equilibrio della biodiversità, integrando nel contempo tecniche di ristrutturazione moderne e sostenibili. Nell’intento di trasmettere la sua competenza, Lancôme auspica inoltre di condividere il know-how tradizionale della Rosa con il pubblico interno ed esterno attraverso l’acquisto di questa proprietà” ha commentato Françoise Lehmann, direttore generale di Lancôme International.
Il progetto si articola su due assi: il potenziamento dell’attività agricola tramite la piantagione fresca di specie locali e di fiori da profumo nonché il ripristino del patrimonio esistente, costruito e naturale, e il restauro delle dimore in stile provenzale utilizzando materiali locali, riciclati e biosourced e la preservazione del patrimonio arboreo. Le Domaine de la Rose è destinato a diventare un luogo di trasmissione di competenze professionali sulle piante da profumo e sul know-how specifico di Lancôme in materia di profumi. Il sito è infatti dotato di una distilleria a scopo didattico e dell’organo profumi. Dall’inizio di giugno 2022, il grande pubblico avrà l’opportunità di scoprire le composizioni di una fragranza prodotta utilizzando la nuova Rosa x centifolia coltivata nel Le Domaine de la Rose: il nuovo profumo La Vie Est Belle Edition Domaine de la Rose e la fragranza Maison Lancôme 1001 Roses.
Ciò che fa di questa proprietà qualcosa di speciale è la combinazione di diversi tipi di competenze agronomiche utilizzate per innovare e sviluppare la coltivazione delle piante da profumo con metodi sostenibili, tracciabili e biologici. Il Domaine è stato coltivato per circa cinque secoli e i proprietari precedenti sono ben noti come pionieri nella coltivazione della rosa biologica e delle piante da profumo da più di 50 anni. Il marchio si avvale di questo approccio utilizzando metodi agroforestali e proteggendo il patrimonio agricolo e architettonico unico della proprietà, come i muri a secco*, i canali d’acqua e gli alberi. Nella proprietà sono presenti non meno di 163 specie di piante, che creano un habitat per 33 specie di uccelli, 31 specie di farfalle, 8 specie di libellule, 12 specie di pipistrelli, e altri animali osservati e registrati in un audit della biodiversità**, che ha funzione di guida per gli impegni del marchio.
Questo sito ecologico è parte integrante della strategia di responsabilità sociale e ambientale di Lancôme, volta a ridurre l’impronta ecologica globale dei suoi prodotti, dalla coltivazione e lavorazione degli ingredienti fino all’uso e al fine vita dei prodotti. Con Le Domaine de la Rose, il marchio ha cura di limitare l’impatto sulla biodiversità, dal momento che il declino della biodiversità è un fenomeno che si ripercuote negativamente sulla conservazione degli ecosistemi della terra e sulla loro resilienza ai cambiamenti fisici. Oggi, nei suoi prodotti per la cura della pelle e il trucco Lancôme utilizza il 99% di rose biologiche. Entro il 2025, il marchio prevede di utilizzare il 100% di rose biologiche, il 60% delle quali coltivate in Francia.
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