Per la prima volta Groupe L’Occitane si presenta sul mercato italiano al completo: oltre a L’Occitane la società è presente in Italia anche con Erborian, marchio che combina il rituale di bellezza coreano con l’expertise francese; Le Couvent de Minimes, che propone trattamenti ispirati alla tradizione botanica dell’Odine monastico dei Minimi; e Melvita, certificato biologico, tutti brand legati dal fil rouge della naturalità e caratterizzati da una strategia distributiva ad hoc. Se resta invariato l’approccio retail adottato da L’Occitane, che combina negozi monomarca e corner in department store, profumerie e farmacia e Melvita, che ha come naturale sbocco l’erboristeria e la farmacia, le novità riguardano Erborian, in passato venduta esclusivamente presso Sephora e oggi aperta al canale profumeria, e Le Couvent de Minimes, che continuerà a essere distribuito da Douglas, ma non più in esclusiva, approcciando anche canali complementari al selettivo.
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