Un inedito spot, realizzato a New York dal fotografo Mario Sorrenti – colui che ha firmato anche le immagini iconiche di Kate Moss per le campagne di un’altra celebre fragranza di Calvin Klein Obsession – e prodotta sotto la direzione dell’agenzia pubblicitaria interna a Calvin Klein e dell’agenzia creativa Mother New York. È così che Calvin Klein Fragrances, divisione di Coty Inc., ha deciso di celebrare i 20 anni di ck one. Protagonisti della campagna una serie di talenti emergenti – il cantante/autore Dev Hynes con la sua ragazza e cantante Samantha Urbani; le sorelle musiciste Say Lou Lou; la cantante electro-pop Kelela; l’artista elettronico e produttore Evian Christ; la pop star coreana Taeyang; la cantante e attrice Soko; l’artista Ally Marzella; il fotografo di moda Michael Bailey Gates; la fotografa e designer di moda Petra Collins; i modelli Edie Campbell, Stephan James, Chuck, Ali Michael, Jing Wen, Justin Gerard, Lucky Blue, Maggie Laine, Marcel Castenmiller e Victor Correia – tutti chiamati a trasmettere l’importanza dell’individualità e dell’espressione del sé, valori che da sempre contraddistinguono ck one. La musica dello spot è una demo prodotta dall’artista elettronico e produttore Evian Christ. In particolare, la campagna è realizzata con la prospettiva della fotocamera di un telefono per enfatizzare il ruolo giocato dalla connettività come modalità di espressione della propria individualità, mentre l’adv stampa mostra un collage di autoritratti.
La strategia digitale per questo lancio si focalizza su una Snapchat globale – la prima volta in cui il brand ne fa uso – e su Tumblr, attraverso cui i consumatori potranno scoprire i talenti della campagna ck one tramite contenuti che raccontano il viaggio introspettivo del cast sul set fotografico della campagna pubblicitaria. Su Tumblr, ci sarà il blog dedicato ckmeforme.tumblr.com, dove centinaia di contributi digitali provenienti dal servizio fotografico verranno aggregati con l’hash tag #ckmeforme, insieme ad altri contenuti di community in linea con il punto di vista ck one.
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