Estée Lauder Group guarda all’Africa e al suo ceto medio in espansione per lanciare una campagna di apertura di due dei suoi marchi più importanti: Clinique e Mac. Nei piani della gruppo Clinique verrà lanciato quest’anno in Nigeria e poi in Mozambico. Mac, che già è stato lanciato in Nigeria, verrà anche distibuito in altre città africane. La strategia del gruppo è quella di aprire punti vendita in città con un forte potenziale di crescita come Lagos, appunto, ma anche le capitali di Ghana, Kenya, Tanzania e Mozambico. La domanda di beni di lusso è sostenuta dalla rapida crescita di un ceto medio,circa 350 milioni di persone, ma una distribuzione su scala maggiore non sarà certo possibile nel breve termine anche a causa della mancanza di infrastrutture per il retail. Secondo i dati di Euromonitor la spesa per la bellezza e la cura personale in Africa è passata da 439 milioni di dollari nel 2006 a 595 milioni di dollari nel 2011, un mercato quindi in grande espansione e dal forte potenziale.
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