Le strategie di La Prairie raccontate da Stefania Martucci

Quali saranno i prodotti di punta per l’autunno?

Per l’autunno abbiamo riservato una novità davvero eccezionale! Festeggeremo il 25°Anniversario della nostra linea più rappresentativa, The Caviar Collection, e per l’occasione, lanceremo un nuovissimo prodotto, frutto della tecnologia all’avanguardia La Prairie e del lusso ineguagliabile del caviale: Skin Caviar Liquid Lift. Skin Caviar Liquid Lift è un siero effetto lifting immediato, in cui le inimitabili perle di caviale dorate, rinomate per la loro straordinaria azione rassodante, si combinano con l’innovativo Recovery Complex, che protegge le cellule staminali epidermiche, per donare un effetto tensore di lunga durata. Il risultato è una pelle più levigata, tonificata ed elastica. Possiamo davvero definire Skin Caviar Liquid Lift la nuova generazione di Skin Caviar: contiene in sé la più alta concentrazione di Estratto di Caviale di qualsiasi altro prodotto esistente nella linea e rappresenta la nuova pietra miliare di La Prairie. Un prodotto davvero innovativo a partire dal packaging, con duplice camera, che permette di contenere tre diverse formulazioni: un equilibrato mix di ingredienti che si attivano e miscelano solo al momento dell’uso.

Come supporterete questi lanci dal punto di vista della comunicazione?

Per un anniversario e un lancio così importante abbiamo creato un piano marketing ricco di attività e investimenti senza precedenti per La Prairie! Per la campagna stampa, avremo dei formati davvero inusuali per il nostro brand, di fortissimo impatto e con uscite concentrate nei mesi di lancio. Per la prima volta nella storia di La Prairie, abbiamo anche pianificato una campagna digitale, con grande visibilità e concorsi on line che permetteranno di vincere immediatamente dei premi davvero esclusivi.

E cosa realizzerete sul punto vendita?

Da settembre a dicembre avremo promo con le nostre Esperte di Bellezza nella quasi totalità della nostra distribuzione, un nuovo trattamento viso con Skin Caviar Liquid Lift, vetrine e personalizzazioni all’interno delle profumerie che celebreranno l’Anniversario del fenomeno Skin Caviar e tantissimi eventi speciali presso i clienti top, con veri e propri Caviar Events che coinvolgeranno personale di vendita e consumatore finale.