Liu•Jo diventa fragranza

Luminosa, moderna e contemporanea è la donna Liu•Jo, colei cui è rivolta la prima fragranza del brand nato a Carpi, nel distretto tessile modenese, e da lì partito alla conquista di 44 Paesi nel mondo. Realizzato su licenza da Perfume Holding e distribuito da Beauty and Luxury in circa 2.000 profumerie, oltre le 80 boutique monomarca del brand, l’Eau de Parfum è un femminile orientale e fruttato, che sprigiona note di fiori, litchi e lampone, per finire in un fondo di patchouli gelsomino e ylang-ylang. “Liu•Jo è un brand solido, che ha già realizzato brand extension in contesti differenti dal beauty, spaziando dal suo core business nell’abbigliamento alle calzature e alla pelletteria fino al beachwear ambiti nei quali ha avuto sempre grande successo. Il profumo è la naturale continuazione di questo processo, di cui ha colto e amplificato le distintività. Come i capi di abbigliamento sono femminili, caratterizzati da grande vestibilità e curati nei particolari, così la fragranza è valorizzata da un pack semplice ma raffinato e ricco di dettagli. Allo stesso modo in cui gli abiti sono trasversali per età, il profumo non è segmentante. Per questo motivo e per la forza del brand, punteremo su una distribuzione di qualità e selettiva, ma non esclusiva. In particolare abbiamo fatto un accordo con una catena di profumerie che lancerà la fragranza in anteprima da maggio – si tratta di un partner che ha deciso di investire in maniera significativa con noi sul brand – mentre da fine giugno sarà disponibile per tutta la distribuzione” racconta Dino Pace, ceo di Perfume Holding, che prosegue: “Supporteremo il lancio con una campagna adv che inizierà a giugno e proseguirà nei mesi successivi. Vogliamo capitalizzare su questo profumo e consolidarlo sul mercato prima di proporre al mercato altre novità. Non vogliamo puntare su una strategia di lanci fini a se stessi”. Lo conferma Peter Gladel, amministratore delegato di Beauty and Luxury: “Credo molto in questo progetto perché è non semplicemente il lancio di un prodotto ma l’esordio nel mondo del profumo di un brand che è una case history di successo nel made in Italy. Liu•Jo parla alle donne in modo trasversale, è una marca che piace molto e quindi per la profumeria italiana rappresenta una grande opportunità, ancora di più per il fatto che questo lancio sarà supportato da un significativo investimento pubblicitario e che questo brand gode di una grandissima elasticità all’adv. Inoltre saremo molto visibili nei punti vendita con personale e materiali pop. Ai profumieri chiediamo di credere in questo progetto, dietro al quale c’è tanta creatività, bellezza, eccellenza e professionalità, che ci piacerebbe fossero trasmesse anche al consumatore finale”.