Dal prossimo gennaio la comunicazione di Shiseido si rinnova. “Guidati dalla convinzione che la bellezza sia una forza positiva per il mondo e che ‘empatia’ sia la parola chiave, Shiseido rinnova la sua comunicazione ed espande i suoi punti di contatto con i consumatori. In un’era caratterizzata da bruschi cambiamenti, urbanizzazione e globalizzazione, la bellezza investe le persone con il suo potere di affrontare una moltitudine di problemi, diventa il motore della vita, una forza capace di connettere le persone. Shiseido crede che questa empatia nasca quando le persone riconoscono la diversità della bellezza, rispettano la bellezza peculiare di ciascun individuo e ne realizzano l’infinito potenziale” spiega Masahiko Uotani, ceo di Shiseido.
Il primo passo di questo cambiamento è rappresentato dalla nuova campagna multiculturale con protagoniste le tre modelle Asia Chow, Imaan Hammam ed Enikő Mihalik, presentata a Parigi in occasione della settimana della moda attraverso un’installazione d’arte esperienziale tridimensionale di Robert Montgomery e il sound design di Senjan Jansen. “Shiseido può contare su una preziosa eredità e un ottimo Dna ma sussiste una sorta di incertezza sul suo significato. Il casting diversificato della nuova campagna contribuirà a restituire a Shiseido la sua veste di marchio globale, dalla mentalità internazionale, in tutti i mercati, inclusa la monocultura del Giappone” afferma il direttore creativo del marchio Ruba Abu-Nimah. Saranno Ultimune in un visual con protagoniste le tre modelle realizzato dal fotografo di fama internazionale Mario Sorrenti – e il nuovo fondotinta a segnare il primo passo del rinnovamento dei visual pubblicitari che verranno utilizzati in punti vendita, magazine, social network, siti istituzionali e altre piattaforme.
Inoltre cambierà anche il logo del brand che diventerà Shiseido Ginza Tokyo.
In caso di citazione si prega di citare e linkare beautybiz.it
