Si chiama Techno Experience Beauty Store e sorge all’interno del Brian & Barry Bulding di via Durini a Milano il nuovo concept store di Sephora. Bianco e nero, secondo il codice cromatico iconico della catena, ma interpretati dall’architetto Giacomo De Zoppi con linee curve e squame di candida ceramica. “L’architetto Giacomo De Zoppi è riuscito a modellare la struttura dello spazio, la pelle degli arredi e i rivestimenti murali come se fossero materia viva e palpitante, per creare un’iperbole emozionale e avveniristiche espressioni tecno-estetiche destinate a fare tendenza” si legge nella nota stampa. Collocato al primo piano del Brian & Barry Bulding il punto vendita si apre nell’universo del profumo, dove fiori colorati che piovono dal soffitto ospitano le collezioni più esclusive di Giorgio Armani, Hermés, Thierry Mugler e Tom Ford. Sulle pareti selezioni di fragranze ricercate e brand di nicchia conducono all’Olfactive Wall, una parte nella quale è possibile mettere il proprio naso alla prova delle diverse famiglie olfattive e le materie prime. L’universo make up, che dal prossimo 8 aprile si arricchirà del brand Marc Jacobs Beauty, ospita le marche esclusive più rappresentative dell’insegna, oltre a una serie di dispositivi tecnologici all’avanguardia: Nail Play, una postazioni in cui le nail addicted hanno la possibilità di provare in tutta libertà le ultime tendenze della nail art, e Color Wall, uno strumento di virtual make up che permette di sperimentare in modo virtuale il trucco più adatto al proprio look. Postazioni trucco completano la proposta maquillage, mentre il soin trova posto sulle pareti circostanti con trattamenti che spaziano dalla nicchia alla tecnologia cosmetica più avanzata. Grande rilevanza sarà data anche ai video tutorial con i tips e tricks della BeauTv (il canale YouTube dell’insegna), trasmessi in loop sugli schermi dell’area make up, per una shopping experience multicanale e irripetibile. “È un grandissimo piacere essere qui oggi per questo progetto innovativo, un progetto unico. È il primo concept store in Europa, il secondo dopo quello di New York, uno spazio nel quale abbiamo privilegiato le marche di nicchia e più ricercate – non presenti in alcun altro store in Italia – e fatto un ampio uso della tecnologia” ha dichiarato Antonio Ferreira de Almeida, direttore generale di Sephora Italia.
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